Un ecommerce può avere traffico ottimo e conversioni scarse per motivi spesso semplici da individuare: un checkout con troppi passaggi, tempi di caricamento lenti sulle pagine prodotto, o una UX che confonde più che guidare.
Altri due errori ricorrenti: schede prodotto senza informazioni sufficienti per decidere (spedizione, resi, taglie) e un'esperienza mobile trascurata, quando ormai la maggior parte del traffico ecommerce arriva da smartphone.
Prima di investire in nuovo traffico a pagamento, conviene sempre fare un audit UX del funnel di acquisto: spesso i miglioramenti più economici sono anche quelli con l'impatto più immediato sulle conversioni.